Communication visuelle: la publicité sur le lieu de vente (PLV)

 

La communication sur lieu de vente est l’ultime levier et de loin le plus efficace pour déclencher l’acte d’achat chez le consommateur

 

Contact de la marque au consommateur final, il affirme l’identité du produit, oriente l’observateur et accroit le chiffre d’affaire du point de vente. Divers supports et des technologies de plus en plus dynamiques et interactives présentent les produits de manière attractive et parfois originale.

Les enseignes, de la plus petite structure aux géants de la distribution augmentent d’années en années leurs investissements en supports et solutions de communication car le marketing en point de vente est crucial. En effet, plus de la moitié des décisions d’achat se font directement sur le point de vente et dépasse les 75% en grande distribution, ce qui rend le lieu stratégique pour séduire le client.

 

 

Ce phénomène a encouragé les fabricants à proposer des solutions adaptées afin de permettre une rotation et une adaptation de la communication aux multiples opérations commerciales.

 

Pour des questions de budget certain matériaux comme le carton ou polypropylène se sont imposé sur le marché du fait de leur coût réduit dans le cadre de fabrication de PLV.

 

Egalement, les structures fixes dont seul le support imprimé se change au gré des opérations de communication sont les solutions favorites du moment.

 

Enfin on assiste de plus en plus à l'intégration de l'affichage dynamique dans la PLV. Totems vidéo, chevalets et imprimés vidéo, il y a de plus en plus d'écrans dans l’espace commercial. La PLV cesse d'être statique, la communication se veut désormais digitale et parfois même interactive. Elle incorpore des écrans pour approfondir et dynamiser l'information du consommateur pour une animation réussie.

 

Des solutions complètes intégralement digitales arrivent désormais pour parfaire l’expérience utilisateur. Ce sont des logiciels d’intégration et d’affichage de contenu sur un écran à l'aide de lecteurs multimédias qui permettent des campagnes fluides et rotatives. Les avantages en termes de développement économique sont pluriels, allant du renforcement de l’image de marque à la maitrise de coûts pour les entreprises tout en faisant gagner un temps précieux aux équipes.

 

 

La communication sur le lieu de vente ne se limite pas aux affichages classiques, chaque élément du merchandising jusqu’au produit lui-même peut être un support de communication.

 

Les totems, les caissons lumineux et drapeaux publicitaire, les brochures et porte-brochures, l’impression et le marquage par gravure et découpe d’étiquettes et packaging, les accessoires de linéaires, les banderoles, les posters et affiches, le covering de vitrage et vitrophanies, les décorations au sol, le mobilier, les bornes d’informations interactives, la réalité augmentée, les messages sonores et olfactifs…sont tous des éléments messagers et personnalisables pour capter l’attention, communiquer, orienter et séduire.

 

Les techniques de marquage en matière de communication visuelle sont multiples et chaque support appelle une technologie adaptée. Réalisées par impression sérigraphique ou impression numérique, sublimation, découpe, gravure. Toutes ces méthodes à l’œuvre pour des créations de plus en plus innovantes pour satisfaire une clientèle avertie.

 

 

La publicité sur le lieu de vente (PLV) reste toujours le levier marketing le plus pertinent malgré la révolution numérique

 

Le climat économique et l’évolution des comportements des consommateurs, plus informés qu’autrefois grâce à internet, avaient pu laisser envisager un déclin de la PLV. Ce phénomène ne s’est pourtant pas vérifié, la grande majorité des consommateurs ont besoin de voir le produit « en vrai » et la pratique la plus répandue reste de rechercher le produit sur internet avant de l’acheter en magasin. Internet apparait d’abord comme source d’information en amont de la démarche d’achat.

 

 

Loin d’être dépassée, la PLV a encore de beaux jours devant elle, s’adaptant sans cesse aux évolutions technologiques et des comportements de consommation.

Que vous soyez un créatif, un concepteur, une enseigne, une collectivité, un transformateur, un prestataire, la solution, la matière, la machine qui donnera vie à vos projets est sur C!Print sourcing.

 

 

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